作為成熟的傳統(tǒng)中央空調(diào)產(chǎn)品，冷水機(jī)組的市場發(fā)展?jié)摿ο啾容^多聯(lián)機(jī)而言并不突出，最近幾年的市場增長率一直在放緩，2015年更是出現(xiàn)了市場增長率和市場占有率的雙雙下滑。
日前發(fā)布的《2015年度中國中央空調(diào)市場報(bào)告》顯示，2015年國內(nèi)中央空調(diào)市場整體容量為660億元，下滑9.6%。報(bào)告指出，市場下滑的主要原因之一就是大型項(xiàng)目數(shù)量的減少。首先是政府型項(xiàng)目持續(xù)減少，其次受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素影響資金收緊導(dǎo)致房地產(chǎn)項(xiàng)目減少。兩方面因素的制約導(dǎo)致以往以冷水機(jī)組為主要銷售產(chǎn)品的品牌承受了較大的壓力，從而在2015年整體銷售數(shù)據(jù)方面出現(xiàn)了一定程度的下滑。
盡管最近幾年多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品發(fā)展更為迅速，但是冷水機(jī)組在中國市場的剛性需求一直存在且相對(duì)較為穩(wěn)定，作為成熟的傳統(tǒng)中央空調(diào)產(chǎn)品，冷水機(jī)組的市場發(fā)展?jié)摿ο啾容^多聯(lián)機(jī)而言并不突出，最近幾年的市場增長率一直在放緩，2015年更是出現(xiàn)了市場增長率和市場占有率的雙雙下滑。目前來看2016年的中央空調(diào)市場也不樂觀，那么冷水機(jī)組企業(yè)在2016年可以做些什么?
首先還是離心機(jī)。作為目前技術(shù)領(lǐng)域的最高點(diǎn)，離心機(jī)技術(shù)一直是冷水機(jī)組企業(yè)的主要發(fā)展方向，也是冷水機(jī)組企業(yè)標(biāo)榜自身企業(yè)實(shí)力的核心產(chǎn)品。2015年，冷水機(jī)組企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出了他們?cè)陔x心機(jī)組產(chǎn)品上的熱情，大部分品牌都推出了離心機(jī)組新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2016年這一趨勢還將得以延續(xù)。不僅是開利、麥克維爾、格力等品牌推出離心機(jī)新產(chǎn)品，連主營溴化鋰產(chǎn)品市場的荏原、主營水地源熱泵市場的美意和國內(nèi)家電系品牌奧克斯也都在2015年推出了他們?nèi)碌碾x心機(jī)產(chǎn)品。
當(dāng)然，冷水機(jī)組企業(yè)也可以根據(jù)其主營產(chǎn)品劃分多種類型。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的報(bào)告顯示，2015年溴化鋰市場下滑幅度23.3%。溴化鋰市場規(guī)模在最近幾年已經(jīng)遭遇瓶頸，主營這一產(chǎn)品的品牌也在積極尋求自身的突破。由于市場大環(huán)境的原因，工業(yè)項(xiàng)目的減少影響了溴化鋰產(chǎn)品的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的溴化鋰品牌不得不另尋出路。一方面部分品牌通過不斷改善自身以期塑造技術(shù)的差異化，來獲得市場認(rèn)可；另一方面，部分品牌也開始嘗試減少對(duì)原先產(chǎn)業(yè)鏈的依賴，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，如荏原、LG、遠(yuǎn)大等開始向電制冷領(lǐng)域延伸。
以水地源熱泵產(chǎn)品為代表的冷水機(jī)組企業(yè)在最近幾年同樣遭遇了發(fā)展的瓶頸。近年來，水地源熱泵產(chǎn)品的發(fā)展之路十分坎坷，一直處于叫好不叫座的尷尬局面。同時(shí)一些偷工減料施工不符合規(guī)范的項(xiàng)目也為水地源熱泵產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展造成了不好的影響。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2015年度水地源熱泵機(jī)組的市場容量為25億元，同比往年下滑幅度達(dá)到19.4%，是除溴化鋰機(jī)組外滑幅度最大的產(chǎn)品。對(duì)于這一類型的企業(yè)，綜合而言其突破的方向有三個(gè)方面：第一個(gè)方向是推出更多節(jié)能綠色空調(diào)乃至整體系統(tǒng)解決方案；其次是面向集中供暖市場解決霧霾難題；第三個(gè)方向是面向工農(nóng)業(yè)制冷熱領(lǐng)域，發(fā)展高溫?zé)岜卯a(chǎn)品。
事實(shí)上，除了溴化鋰機(jī)組企業(yè)外，所有冷水機(jī)組企業(yè)都在進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域就是家裝市場。不論是以約克品牌、開利、特靈、麥克維爾為代表的美系品牌，還是以美意、EK等為代表的水地源熱泵品牌，都在不遺余力的推廣家用中央空調(diào)產(chǎn)品。2016年，冷水機(jī)組企業(yè)勢必繼續(xù)在大中型項(xiàng)目方面承受壓力，但是家裝市場的增長被一致看好。相比較而言，有更多渠道基礎(chǔ)和資金實(shí)力的一線冷水機(jī)組品牌，會(huì)選擇以開設(shè)專賣店零售的方式來擴(kuò)大其在家裝市場的銷售，而以水地源熱泵為主營產(chǎn)品的品牌則是以渠道開發(fā)來擴(kuò)大市場。
當(dāng)然，市場對(duì)每一個(gè)企業(yè)都是平等的。冷水機(jī)組企業(yè)想要在2016年取得增長，還有很多方面需要努力，需要企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌拓展、市場銷售等方面均有過硬的實(shí)力。同時(shí)，冷水機(jī)組企業(yè)能否取得普遍的增長還要看2016年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。但是在市場下滑的環(huán)境下苦練內(nèi)功，提供產(chǎn)品品質(zhì)，改善渠道質(zhì)量，打造營銷團(tuán)隊(duì)總是沒錯(cuò)的。一旦經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境回暖，基礎(chǔ)扎實(shí)的冷水機(jī)組企業(yè)勢必將收獲更多的回報(bào)。 |
